从2009年开始，“双11”网络购物促销活动已进入第9个年头，据大数据分析，今年天猫“双11”交易额将达1550亿元，增幅28%以上，预计全网销售额将超2000亿元，并且越来越具有全球化、智能化、移动化，体验式的线上线下深度融合发展趋势。随着一年一度的“双11”节临近，我处在委领导的带队下，相继走访慰问了一批我市重点电商企业、物流快递企业、电商园区以及相关院校，深入了解我市企业备战“双11”情况。

　　一、电商企业备货充分迎接挑战

　　去年天猫“双11”男装品类第一名GXG早在半年前就已经开始备战，从今年6月开始，其旗下品牌就开始进行秋款男装的小批量“爆款测试”，进行货量的前期研判，根据商品销售积累的大数据调整产品配比，及时调整备货量和库存，避免长尾产品大批量生产，造成积压。去年GXG单男装品牌成交额3.8亿元，同比增长129%，今年目标做到5个亿。

　　已经历了8年“双11”的宁波本土企业博洋集团，同样在半年前就已经开始筹备，从货品的研发开始着手，开发出“双11”爆款产品，提前开始量产，并在10月份开始集中营销造势，通过微淘、软文推送等方式，增加产品的曝光度，对客户进行精准化营销，促进“爆款”形成。博洋集团去年“双11”完成业绩3.92亿元，今年为提高用户购物体验，最大目标3天之内全部发货完毕。

　　去年我市“双11”销售总额第一的太平鸟集团则将视线转移到海外市场。10月，太平鸟与国内优秀品牌共同参与阿里巴巴打造的“天猫出海”项目，在台湾开设首家“太平鸟+天猫‘双11’快闪店”，融入时下流行元素、设立互动专区、摆放款式新颖、风格独特的新产品。“借着‘双11’这一平台，太平鸟完成了‘出海’第一步。今年太平鸟集团的目标为8亿。