黄梅雨季雨纷纷，昨天的雨不紧不慢下了一整天，我与公司技术副总经家电协会领导帮忙，终于在第一时间拿到两张票，冒雨赶到宁波南苑环球酒店，刚上电梯，碰到一个热情的小伙子给我引路，还给我介绍这次营销之父菲利普•科特勒（PhilipKotler）来宁波演讲是最后站，五年之内不会再来中国，我暗自庆幸这次我还总算赶到了。时间离开场还有半小时，只见环球厅内座无虚席，估计约有上千人，签到处排着很长的队伍正等着拿同声设备。我根据协会领导的安排，与组委会陈小姐联系拿进场卷，想不到还拿了一张VIP票，意味着我可以享受20%人优惠待遇，果然我很快拿到了同声设备，在人多得不得了的会场顺利地找到了VIP能享受的位子，我看到林副总也在找位子，幸好在我后排同时落座。戴着耳机听课，我生平还是第一次，以前只有在中央电视台上看到过。终于在激情舞蹈表演后，在宁波领导、企业代表发言后，80岁高龄的菲利普•科特勒（PhilipKotler）缓缓上台，台上响起了雷鸣般的掌声。在长达一个多小时的演讲中，菲利普•科特勒教授着重讲了“营销3.0”新时代的来临，企业营销如何做，为中国制造商提供企业营销的新战略理念。
据主持人介绍：菲利普•科特勒（PhilipKotler）是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授、美国管理科学联合市场营销学会主席等。今天我有幸能零距离的分享他的营销3.0的实战观点。营销3.0理论是他最新的理论研究，主要关注价值观营销，强调品牌营销对企业的经营有着关键作用，实现“消费者”营销向“人”的营销转化，满足消费者的需求，体现人类个体价值和企业责任。菲利普•科特勒教授在演讲时举了很多的案例，他说任何一家公司的产品，必定有很多的零部件，需要外包或采购，因此势必会在国际上采购，每家采购商一定会在价格、成本、服务、交货、信任等因素考虑，更重要的是品牌。他还说到了企业品牌建设重要性，新的时代下，品牌不能单靠广告这一传统的媒体，需要借助社交网络，不断宣传公司的形象、企业文化，环境、社会责任等，这样才能在成千上万的供应商中脱颖而出，达到营销的目的。他说，国际上任何一个采购商80%时间在选择供应商，不断反复删选，如美国汽车商75%的零部件就在中国采购。他说到了一个公司销售部与营销部的区别，营销者是擅长客户需求分析，什么样的客户是我们需要的，进行市场细分，公司有什么样的能力，提前准备。演讲进行到最后，菲利普•科特勒教授具体讲了营销3.0的概念，1.0:是给客户满足产品、服务、利润，没有情感的投入；2.0:是心灵传递，以感情为纽带，与消费者互动。3.0:企业要传播企业形象、企业愿景、使命、价值观、社会责任和担当等。最后菲利普•科特勒教授说，中国人有天生创造新事物的能力，5000年之前就有创造发明。五年之后，中国企业在新兴产业里一定会成为全球世界级品牌企业。场上响起热烈的掌声。