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帅康在低潮中谋“蓝海战略”
发布时间：2009-09-24 18:59:24 点击量：1193
刚刚公布的8月份经济数据显示，国家宏观调控政策效果明显，经济运行出现了一些积极变化，全球经济逐渐筑底转好的预期提振了市场信心。经济进入“后危机时代”，谁将脱颖而出，迎来一片“蓝海”？无疑，在这一轮经济低潮中把握市场机遇、引领变革创新的市场领导者必将占据先机。
面对全新特征的全球金融危机，国内厨卫行业领导企业帅康集团有限公司，将未来的“蓝海战略”置于经济危机的大背景下谋划，启动新的品牌战略，实施品牌延伸、产品创新、体制创新、价值创新等一系列创新策略，不仅赋予企业创新发展的新动力，而且企业销售业绩节节攀高。
“危机中有危有机，可以相互转换，倘若看不到危机那是最大的危险，只有‘化危为机’才是最好的机遇。”帅康集团总裁邹国营说。
品牌延伸抢占市场
2008年，中国大多数企业如坐“过山车”一般。上半年，企业面临原材料大幅涨价、能源价格居高不下、劳动力成本上升、人民币升值、出口退税下降、银根紧缩等六大压力，不少企业大量囤货过冬，以备不时之需。谁知进入下半年，原材料、能源与上半年截然相反，价格大幅下跌，企业蒙受损失，而劳动力成本上升和人民币升值压力依旧，虽然出口退税提高、银根放松，但市场仍然进入“保增长”通道。
其实，早在2007年第三季度，作为市企业家和市家电协会会长的帅康集团总裁邹国营，就多次在相关会议上预言，种种经济现象表明，经济将出现“下滑”，企业一定要有所警觉，未雨绸缪，把握“化危为机”的转折点，向管理和技术创新要效益。如此前瞻性的分析，与邹国营过人的胆识和眼光，20多年来带领企业在瞬息万变的市场中乘风破浪，积累的丰富经验密不可分。早在1993年国内经济实施宏观调控政策，那一年，帅康集团真是在濒临危机的情况下，大胆创新，以颠覆性产品深型吸油烟机进军厨卫行业，逐步成为行业领导企业。
事实上，市场也印证了邹国营的判断。受金融危机的影响，近几年高歌猛进的房地产业已经放缓了脚步，与之关联的厨卫行业更是出现了萎缩现象，企业国内国际订单相继下滑。迫于资金周转和安全，众多企业被迫紧缩钱袋，而此时的帅康集团发挥自己历经风雨和危机管理的掌控能力，沉着稳健。
邹国营始终认为，“没有理想，就看不到美好的未来。没有品牌，企业就抓不住潜在的市场。没有危机意识，就抓不住机遇。钱花不到刀刃上，企业将不可能取得更快更猛的增长业绩。”
2008年6月，邹国营率领企业团队果断启动新的品牌战略，将目光聚焦在品牌资产延伸上，显然在这一轮经济低潮的市场机遇中，帅康集团不想丧失品牌延伸这一块能激励企业创新的新鲜活力。
邹国营的自信来自于权威机构的认同。就在这一个月，帅康集团获得世界三大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室”和全球最具影响力的经济组织“世界经济论坛 
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